APRENDENDO COM O CALVIN

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GREAT EXPECTATIONS

2013
Solar flares are disrupting Earth's magnetosphere

The Sun reaches its solar maximum this year - the period of greatest activity in its 11-year solar cycle. Because of the unusually low level of activity in recent years, this has caused a sudden build up of energy now, with large "solar storms" hitting Earth's magnetosphere. These are strong enough to disrupt electronic systems on the ground. Satellites, air travel, car navigations, the banking system, hospital equipment, computers and many other machines are affected during this period.*


Credit: NASA

Foco nas redes sociais para 2012

              As redes sociais invadiram o 58º Festival Internacional da Criatividade, em Cannes, este ano. O fato, porém, é que elas realmente estiveram no centro da discussão que permeou os diferentes debates entre convidados e delegados. Ficou claro que P&A, PR e Direct têm agora mais um poderoso canal de comunicação para divulgar marcas.

             Facebook, Twitter e YouTube entraram, de vez, para o Festival, que este ano permitiu que qualquer pessoa – estando ou não em Cannes – pudesse fazer perguntas para os palestrantes usando qualquer uma dessas redes. Este definitivamente é um passo diretamente para o futuro e não há absolutamente nenhuma chance de retroceder. Não à toa, 95% das peças presentes no shortlist de Promo & Activation usaram as redes.

Os mais diferentes nomes que subiram ao palco do auditório Debussy para contar suas experiências fizeram questão de ressaltar a importância dessas novas mídias e todas as suas possibilidades. De Robert Redford a Nick Jonas, passando por Arianna Huffington e Dr. Orin Levine, todos mostraram seu entusiasmo ao falar de tecnologia.

 

 Robert Redford

            Quem esteve no Palais des Festivals, pôde ver de perto muitas dessas ações em tempo real. O YouTube, por exemplo, recriou a ação promocional da Tipp-ex com a participação dos delegados do Festival, e colocou todas elas on-line. O Promoview participou da brincadeira com Ariane Feijó e Roseli Andrion.

            Ariane e Roseli ouvem atentamente as instruções para a gravação do seu comercial

A Navteq tinha uma photobooth em que os delegados eram fotografados com a Riviera Francesa de fundo e, em seguida, publicavam a foto no Facebook. No lounge do Google, os visitantes eram convidados a se cadastrar no Heatmaps para concorrer a um Samsung Galaxy com cristais.

 Photoboot da Natveq

               E teve mais: a Fiat mostrou o Fiat Mio, o primeiro carro crowdsourced do mundo – ou seja, desenhado a partir das opiniões de consumidores de diferentes países, enviadas com a ajuda das redes sociais; e a Chevrolet lançou uma promoção on-line para film makers que quiserem mostrar seu talento.

 João Batista Simon Ciaco apresentou o case Fiat Mio antes da revelação do automóvel na área de exposições do Palais

              Outra grande tendência no mundo promo é o uso de dispositivos móveis. Uma pesquisa da BBDO e Microsoft concluiu, entre outras coisas, que o celular é como um novo amor – aquele que a gente quer ter por perto o tempo todo. Isso indica que, cada vez mais, a comunicação com o consumidor vai passar por ele.

A possibilidade de tomar a decisão de compra imediatamente, enquanto se está sob o efeito do impulso, faz toda a diferença e é uma das principais características do comércio via celular.

Área da Microsoft em Cannes

                E não são apenas as vendas que se beneficiam desse movimento: o Dr. Orin Levine, diretor-executivo do International Vaccine Access Center, da Escola da Saúde Pública da Johns Hopkins University, contou como sua equipe pretende aumentar os níveis de vacinação infantil no Quênia usando mensagens de texto enviadas por celular. Há, no país, um aparelho para cada dois quenianos e a ação móvel pode ajudar a melhorar a qualidade de vida da criançada por lá.

 Orin Levine

               Entre os premiados, destaque para a campanha da Ferrorama, que levou ouro em Direct com uma ação que começou no Orkut e acabou no mundo real, mais precisamente no norte da Espanha. O prêmio para os participantes – e para todos os outros fãs do brinquedo – foi o seu relançamento no Brasil.

 Os dois Leões que o Brasil conquistou em Promo & Activation também usaram tecnologia e redes sociais. O Drunk Valet ficou com a prata e o BandSports Parental Control levou o bronze.

 Todos esses cases mostram que o sucesso dessas campanhas está intimamente ligado ao relacionamento entre a marca e o consumidor (e com a ajuda das redes sociais!), como ressaltado por Arianna Huffington.

 
Arianna Huffington

               Agora, temos um ano pela frente para ver tudo isso se materializar cada vez com mais força nas promos das mais diversas marcas. E que venha Cannes 2012 com mais novidades, muita tecnologia, comunicação aprimorada e belos cases. Até lá!

Capturado em: http://promoview.com.br/cannes-lions/123991-foco-nas-redes-sociais-para-2012/

Lousa digital, carteiras eletrônicas e animações em 3D:

            No quadro negro, as imagens se movimentam com o toque das mãos. Nas tradicionais carteiras, além de cadernos e lápis, as crianças podem acessar a internet. A cena que parece ser de um filme de ficção científica está mais real do que se imagina. Essas e várias outras tecnologias já estão sendo utilizadas em escolas brasileiras.

           Em Pelotas (RS), a Escola de Ensino Fundamental e Médio Mário Quintana já aderiu às lousas digitais desde junho do ano passado. Segundo a professora de língua portuguesa da escola, Thaís de Almeida Rochefort, a ferramenta permitiu que os alunos dessem “vida aos conhecimentos”. “Assuntos antes tratados de maneira menos interativa, agora fazem com que os alunos se sintam parte deles, co-autores”, explica. 
          Ela e outros professores têm recebido treinamentos constantes para se adaptar à nova tecnologia. “A cada aula descobrimos novas possibilidades de tornar a escola mais próxima e significativa”, conta, ao ressaltar que a reação dos alunos não poderia ser mais positiva.
Um exemplo de programa que pode ser utilizado na lousa digital é o software em três dimensões. Com ele, os professores podem elaborar aulas interativas, revelando o interior de uma célula, o relevo de um mapa, ou até mesmo os músculos do corpo humano. Basta, por exemplo, tocar o dedo na tela para o sistema solar aparecer e se movimentar.
          Desenvolvido pela empresa P3D, em parceria com a Universidade de São Paulo (USP), o Instituto de Pesquisas Energéticas e Nucleares (Ipen) e o Centro Incubador de Empresas Tecnológicas (Cietec), o software já está sendo utilizado em 200 escolas privadas e 30 públicas no Brasil. O programa não tem texto, nem guia de voz, somente imagens de grande qualidade gráfica. Segundo a professora Jane Vieira, executiva da P3D, esta característica é uma vantagem porque as imagens podem ser usadas com qualquer material didático, independentemente de filosofia, pedagogia e didática. Jane Vieira garante que em breve o instrumento será oferecido em software livre, o que permitirá que todas as escolas utilizem gratuitamente.
         Já no município de Serrana (SP), cidade próxima a Ribeirão Preto, as carteiras eletrônicas são a novidade. Conhecidas como Lap Tup-niquim, elas dispõem de uma tela sensível a toques, sobre a qual se pode escrever, fazer desenhos ou equações. O tampo pode ser levantado, e abaixo dele fica um teclado, caso seja necessário digitar. A CPU do computador fica acoplada embaixo da carteira.
          Desenvolvidas em parceria pelo Centro de Pesquisas Renato Archer (Cenpra), de Campinas, instituição do Ministério da Ciência e Tecnologia, e pela Associação Brasileira de Informática (Abinfo), empresa abrigada na Companhia de Desenvolvimento do Pólo de Alta Tecnologia de Campinas (Ciatec), cerca de 300 carteiras eletrônicas já estão sendo utilizadas na Escola Municipal Maria Celina. De acordo com Victor Mammana, idealizador do projeto, o diferencial da carteira é justamente a superfície de interação. “Como diz Bill Gates, a próxima revolução não será de conteúdo nem da forma de apresentá-lo, mas, sim, da maneira como o corpo humano irá interagir com a tecnologia”, afirma. O projeto tem apoio da Secretaria de Educação a Distância do Ministério da Educação.

O aparente e o real no mundo digital - J. M. Mo0ran

              Cada vez é mais difícil perceber o que é real e o que aparente. Os afetos verdadeiros dos movidos por outros interesses. É difícil separar o que é divulgação de exibicionismo, no mundo físico e no digital. Blogs são ótimos para divulgação, mas vemos tanto exibicionismo, tanta necessidade de se mostrar!. Parece que se não nos percebem, não existimos. E que se não bisbilhotamos a vida dos outros, nos falta algo.

             Estamos, sem dar-nos conta, mais voltados para fora de nós do que para nós mesmos. Agitamo-nos, olhando-nos o tempo todo no espelho dos outros. É importante ter retornos, mas não a qualquer preço e, principalmente, não forçando o que não somos, violentando nosso jeito de ser, querendo aparentar o que não é autêntico em nós.
          Há uma mudança de ênfase hoje na divulgação da intimidade. Todos tínhamos um lado público, que se expressava mais no profissional e nos diversos ambientes sociais nos quais nos movíamos. Havia também um ambiente privado, o familiar, o pessoal, muitas vezes indevassável, desconhecido pela maioria.
           Agora com as redes sociais, os blogs, o Youtube, o Twitter e tantas outras possibilidades de divulgar e ver em tempo real, não há quase distinção entre o público e o privado, entre o que é real e o que é aparente. Há uma febre por divulgar-se, autopromover-se, mostrar-se o tempo todo e ao mesmo tempo por xeretar a vida dos outros, por compartilhar e bisbilhotar ao mesmo tempo, cujas manifestações mais paradigmáticas hoje são os reality shows, os Big Brothers. O Twitter é uma rede social de comunicações curtas, nervosas, que mostra a banalidade do cotidiano. E se formam redes de pessoas que acompanham essas mensagens, e que monitoram cada passo que divulgamos.
          Cada vez agimos mais para nos mostrar do que para nos esconder. Se sabemos que vamos ser vistos, lidos ou bisbilhotados nosso comportamento não será “autêntico”, será direcionado para o espetáculo do voyeurismo. Quando sabemos que há câmeras nos filmando passamos a atuar, de alguma forma. As câmeras, as telas que nos mostram orientam nosso dia a dia, como protagonistas ou consumidores de informação, como criadores de mensagens ou como observadores da vida alheia.
        Muitos devem olhar para este texto como se fosse saudosista, como se não compreendesse que estamos em época de grandes mudanças, que as pessoas gostam de criar grandes redes de amigos virtuais, e que toda essa efervescência é natural, dada a facilidade de tornar-se visível e a necessidade de sermos valorizados.
       Entendo perfeitamente esta efervescência. Preocupa-me o que está por baixo do frenético movimento destas trocas virtuais. Estamos tendo tempo para nós? para conhecer-nos de verdade? Para selecionar melhor, refletir, aprofundar, avaliar o que vale a pena entre tantas possibilidades? Encontramos tempo também para as pessoas reais ao nosso lado, com suas contradições e afetos concretos?
         Há muitas mudanças acontecendo e não podemos ignorá-las ou condená-las. Só estou chamando a atenção para uma inversão de valores, que pode nos prejudicar como pessoas e sociedade. Não seria melhor depender menos da quantidade de olhares dos outros, e mais da qualidade desses olhares?. Não seria melhor valorizar mais qualidade do que quantidade em tudo? Por que precisamos de centenas ou milhares de amigos virtuais? Não valeria mais a pena cuidar dos poucos amigos verdadeiros que nos acompanham de verdade nos bons e nos maus momentos e que talvez não estão inscritos nas nossas redes digitais? Por que precisamos aparecer sempre e bisbilhotar tanto? Talvez para não encarar a profunda solidão existencial que sentimos quando estamos sós, sem toda essa intrincada parafernália tecnológica que nos sustenta.

O que é real e o que é aparente? Não é fácil distinguir, mas se não acharmos tempo para refletir mais, para valorizar as coisas simples da vida, corremos o risco de agitar-nos demais e de perder nossa identidade no redemoinho efervescente da construção social digital.